کلمات کلیدی به منزله یکی از اهرم های اصلی در سئو محسوب می‌شوند که توانایی خارق العاده جذب مخاطب به وبسایت را دارا می‌باشند. می‌توان گفت کلمات کلیدی در واقع خلاصه ای از مضمون و محتوای صفحات وبسایت و تعیین کننده هدف هر صفحه هستند. برای انتخاب کلمات کلیدی وبسایت خود باید پاسخ چند پرسش اساسی را بدانید:
- درجه اهمیت کلمه از نظر شما چقدر است؟
- کاربران چه چیزی را جستجو می‌کنند؟
- میزان رقابت در کلمه مورد نظر چقدر است؟
پس از باسخ به این پرسش میتوانید بهترین کلمات کلیدی را انتخاب و استراتژی محتوای خود را بر مبنای آن طراحی و پیاده سازی کنید.
در هر حرفه‌ای کلمه یا کلماتی وجود دارد که رقابت پذیری بالایی دارند. در چنین شرایطی تمرکز بر استفاده از کلمات همخانواده و عبارت های کلیدی طولانی، علاوه بر اینکه رتبه سایت را در این کلمات بالا می‌آورد، در دراز مدت در کلمه هدف و اصلی نیز باعث ارتقا وبسایت خواهد شد. توجه به چگالی کلمات کلیدی در محتوا و همچنین رعایت استانداردهای گوگل، به ایندکس شدن محتوای مربوطه در کلمه کلیدی مورد نظر کمک شایانی می‌کند.