با ورود به عرصه رقابت در میان کسب‌وکارهای متنوع و کوچک و بزرگی که در این بازار مشغول فعالیت هستند، نیاز به عملیاتی سازی برندینگ بیش از پیش احساس می‌شود. به طور کلی به مجموعه اقداماتی که منجر به آگاهی از برند و بهبود جایگاه آن در نظر مخاطب / مشتری می‌شود برندینگ گفته می‌شود. در واقع برندینگ یک فرآیند است که طی آن جایگاه خدمات یا محصولات قابل ارائه، نزد جامعه هدف مورد نظر بهبود یافته و به این ترتیب ارزش آن نزد ذینفعان افزایش پیدا می‌کند. طبق نظر متخصصان بازاریابی و کسب‌وکار، برندینگ باید یکی از ارکان و اهداف مهم برای کسب‌وکارها در ابتدای فعالیت باشد و عدم توجه به آن را یک اشتباه غیرقابل جبران و بخشش می‌دانند. برندینگ شامل دسته بندی های مختلفی است که با توجه به هدف و همچنین گستره فعالیت بیزینس مورد نظر، فعالیت شما در یکی از این گروه ها قرار می‌گیرد. برندینگ همچنین دارای مزایایی است که در ادامه و در مقالات مربوطه به شرح کاملی از نکات مربوط به برندینگ پرداخته شده است.

می‌توان گفت برندینگ مجموعه ای از اقدامات به منظور جذب مشتری و بدیل آن به مخاطب وفادار است. توانایی حضور در بازار رقابت و جذب بخشی از بازار به کسب و کار خود ، نیازمند اقداماتی است که بتواند جایگاه برند را در نظر مخاطبان و ذی نفعان بالا برده و حفظ نماید. این امکان میسر نیست مگر با انجام عملیات برندینگ که لازمه آن طرح استراتژی مناسب و اجرایی سازی اقدامات لازم است.